报告解读｜皇派门窗发布《中国低能耗门窗发展白皮书》，领跑产业新赛道

2022-03-25 责任编辑：吴昊浏览数：

据国际能源研究中心报告，全球碳排放总量中，建筑行业占40%，而门窗流失能耗占建筑能耗50%，围绕国家“双碳”战略，一场全社会范围的门窗变革正在展开，中国低能耗门窗消费调查。

随着国家“双碳”战略的开启，“碳排放大户”建筑领域的减排节能任务尤为迫切。作为建筑物热交换、热传导最活跃、最敏感的部位，门窗的节能成为建筑节能的关键。兼具高性能与超节能的低能耗门窗迎来历史性发展机遇。

然而，低耗能门窗作为新产业，存在着消费者认知度低、市场普及率低等问题。鉴于此，皇派门窗聚焦低能耗门窗产业发展与消费需求，发起《中国低能耗门窗消费调查》，并发布《中国低能耗门窗发展白皮书》（以下简称白皮书）。

《白皮书》由皇派门窗与克而瑞等媒体与权威机构联手打造，以历经15天的线上线下23765份有效问卷为数据支撑，结合相关领域权威专家访谈、代表门窗企业解决方案，详细剖析了低能耗门窗的行业背景、产业格局以及消费者对低能耗门窗的认知程度及真实诉求，面向国家“双碳战略”目标，针对产业发展实际需求，提供专业市场趋势解读与参考意见。

01、消费者偏好洞察

85.5%消费者愿意在更换门窗时优先选择低能耗门窗

《白皮书》显示，2022年，中国门窗的消费者年龄主要分布在19-39岁，中青年成为门窗消费主力军，且男性占比59%，略高于女性。同时，调研人群平均年收入在30-50万之间，占比59%，主要集中在新一线和二三线城市，门窗新中产消费者崛起。

(图片来源：皇派门窗供稿，侵删)

图：消费者性别与年龄分布

(图片来源：皇派门窗供稿，侵删)

图：消费者个人收入、城市、住房面积分布

在购买渠道选择上，消费者以专营店为主，数据显示，此次调查中，57%的调查人群选择品牌门窗专营店，选择建材商城的人群占26%。选择产品时，消费者以性能、品牌、质量及售后服务等为主要考量因素，其中质量和性能占比75%，品牌占比68%，售后服务则是67%。

(图片来源：皇派门窗供稿，侵删)

图：消费者购买门窗渠道、关注因素

此次调查中，消费者介绍了家中所使用门窗存在的主要问题，如门窗隔音性、隔热与保温等性能差，分别占比62%和52%，零件松动与胶条脱落则占比42%。针对存在的问题，消费者选择门窗时，更看重隔音降噪、持久耐用、隔热保温、防风抗压、节能环保等因素。可见，隔音、隔热保温与气密性等性能是门窗使用的痛点，也是好门窗的标准。

同时，在消费者认知中，门窗的玻璃、五金配件和密封材料质量，以及窗框型材和窗型设计等是影响门窗保温性、隔热性和气密性的主要因素，其中，玻璃、五金配件和密封材料质量占比90%，窗框型材和窗型设计占比81.5%，而这些正是高性能低能耗门窗的侧重点。